中传传播学考研大纲时间

1、 中传传播学考研大纲时间广告传播实务考试大纲一、考试的总体要求广告传播实务考试大纲适用于报考中国传媒大学广告学专业的硕士研究生入学考试。广告传播实务考试的主要内容为广告与公关传播。要求考生能了解广告传播研究的重要领域，具有使用理论和方法来观察广告传播与媒介状况、分析广告传播与媒介问题、改良广告传播与媒介实践等的能力。本科目总分为150分。主要内容包括了广揭发展史、广告学的基本理论与实践、整合营销传播、消费者研究、品牌营销与传播、新媒体与广告传播、公共关系学等几个方面的内容，综合形成此大纲。希望考生能熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，在此基础上也能运用所掌握的基础理论，

2、分析和解决实际问题。 二、考试的内容1.现代广告产生的历史条件2.传播媒介的发展对广告活动的影响3.媒介技术的变革对广告传播活动的影响4.数字媒体的变革过程及对广告活动的影响5.中国古代的主要传统广告形式6.中国近代的主要报纸广告的经营7.中国近代新出现的其它广告形式8.中国近代早期广告公司的出现、演化以及近代广告代理业的兴盛9.中国近代广告学术研究活动的初始10.中华人民共和国成立初期广告行业发展概况11.文革时期广告事业停滞的原因12.改革开放后当代中国广告恢复和兴办的概况13.广告代理制的发展过程14.新时期中国广告教育与学术研究15.欧洲早期的广告形态16.早期美国的广告公司

3、、广告媒体及广告组织17.品牌全球化与广告公司集团化推进的历史背景与现状18.日本广告环境近代化的主要表现19.市场营销中的核心概念20.市场营销与顾客价值21.战略业务单位计划22.收集信息和扫描环境23.营销调研和需求预测24.创造顾客价值、顾客满意和顾客忠诚25.分析消费者市场26.识别细分市场与目标市场27.创建品牌资产28.确定品牌定位29.应对竞争30.制定产品战略31.服务的设计与管理31.制定价格战略和方案33.设计与管理整合营销沟通34.大众传播管理35.管理个人沟通36.推出新的市场供给物37.全面营销组织的长期管理38.媒体环境与市场营销传播39.营销传播战略40.消费者

4、决策理论41.创意与表现42.品牌与定位43.媒体策划与策略制定44.广告效果与预算45.广告与经济46.广告与社会文化47.广告管理与法规48.广告与企业营销战略49.广告业的发展与生存50.广告与消费者调查51.广告计划的执行与效果评估52.新媒体广告传播53.社会化媒体与广告传播54.互联网与广告55.新兴媒体对传统媒体广告经营的影响  56.公共关系的内涵57.公共关系学的研究对象与内容58.公共关系的职责与功能59.公共关系的主体与客体60.公共关系的基本手段与实施61.公共关系与形象传播62.危机公关63.公共关系史64.媒体关系理论与活动65.组织传播的研究内

5、容66.组织内部传播的过程和组织文化67.压力与组织支持过程68.组织外部传播过程  三、考试的基此题型试卷结构:本科目总分值150分。主要题型可能有：判断题、选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题。 四、考试的形式及时间    笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。互联网实务考试大纲一、考试的总体要求互联网实务考试大纲适用于报考中国传媒大学互联网信息研究院网络舆情、网络与未来社会、社会化媒体专业的硕士研究生入学考试。互联网实务考试主要考察考生对互联网的基本理论、实践、技术的了解程度，考察考生在网络

6、舆情、网络与未来社会、社会化媒体、互联网治理方面的业务技能情况及培养潜力。具体包括考察考生对网络舆情的监测、分析、研判、预警和网络危机应对、舆情调查、网络舆论引导、网络信息发布的理论、方法和实践的了解程度，考察考生对当下网络舆论热点事件的分析研判能力；对互联网行业基本实务知识的掌握，对当前互联网跨界融合与应用、互联网的社会影响等问题的分析能力；对当前自媒体、社交网络等社会化媒表达象进行分析和理解的能力。二、考试的内容1.互联网技术及应用的发展脉络2.互联网与新媒体的传播现状、问题及对策3.西方互联网产业的发展历程4.我国互联网产业的发展历程5.互联网的发展趋势6.互联网信息的现状、问题及对策7

7、.互联网治理的常见问题及对策8.网络舆论、网络舆情的概念9.网络舆情监测分析的内涵及方法10.网络信息发布的内涵及方法11.网络舆论引导的内涵及方法12.网络舆情调查的内涵及方法13.网络危机事件的内涵及应对方法14.网络极化现象及网络群体性事件的内涵及应对方法15.广场效应的内涵及其在互联网上的表现16.互联网用户体验研究17.互联网思维模式18.互联网产品分析19.互联网信息政策与法规20.网络虚拟社会分析21.社会化媒体的内涵及常见形态22.社会化媒体的传播方式及特点23.社会化媒体的影响24.我国社会化媒体的现状、问题及对策25.社会化媒体的发展趋势 三、考试的基此题型试卷结

8、构：本科目总分值150分。主要题型可能有：名词解释题、简答题、论述题、案例分析题、材料分析题、研究设计题。 四、考试的形式及时间笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。中国书法史与书法理论考试大纲一、考试的总体要求中国书法史与书法理论是“中国书写文化”方向的专业课程。“中国书法史”实际是中国的书写史，是中国文化史的组成部分。汉字产生之后经过几千年的书写实践，人们在追求书写的实用性的同时追求书写的美观，产生了大量的珍贵字迹。中国书法史包括中国汉字发明产生之后各个历史时期汉字书写的状况、现象、书家、作品，要求能结合历史文化背景认识和理解各个时代汉字字体书体发展状况、现象、书家及作品的

9、风貌、特点。“书法理论”实际是关于汉字书写的理论，包括古人和今人对书写、书法所提出的见解、观点、著述，要求考生能以宽阔的视野、综合的历史文化知识，答复中国书法史、书法理论中的基本问题。 二、考试的基本内容一中国书法史1、先秦、秦汉、魏晋南北朝、隋唐五代、宋元明清各个时期书写、书法发展状况，字体书体使用状况2、各个时期有代表性的书写、书法现象3、各个时期书家的有关情况4、各个时期产生的著名书迹、作品的特点、风貌二书法理论1、文字书写的目的、价值、意义2、对中国书法史上有代表性的书法著作、观点的认识3、对现当代有代表性的书法理论、观点、主张的认识 三、试题的基本类型概念解释，简答，论述 四、考试形

10、式及时间闭卷答题。时间3小时本文系统介绍中传传播学考研难度，中传传播学硕士就业，中传传播学考研辅导，中传传播学考研参考书，中传传播学考研专业课五大方面的问题，凯程中传传播学考研老师给大家详细讲解。特别申明，以下信息绝对准确，凯程就是王牌的中传考研机构！一、中传传播学考研难度大不大，跨专业的人考上的多不多?总体来说，中传传播学硕士招生量大，15年的招生人数为42人，其中包含保送生13人，考研难度不高，每年都有二本三本学生考取的，据凯程从中国传媒大学内部统计数据得知，中传传播学硕士的考生中95%是跨专业考生，在录取的学生中，基本都是跨专业考的。在考研复试的时候，老师更看重跨专业学生自身的能力，而不

11、是本科背景。其次，传播学硕士考试科目里，传播历史与理论和传播实务本身知识点难度并不大，跨专业的学生完全能够学得懂。即使本科学传播学的同学，专业课也不见得比你强多少大学学的内容本身就非常浅。在凯程辅导班里很多这样三凯程生，都考的不错，而且每年还有很多二本院校的成功录取的学员，主要是看你努力与否。所以记住重要的不是你之前学得如何，而是从决定考研起就要抓紧时间完成自己的计划，下定决心，就全身心投入，要相信付出总会有回报。二、中传传播学专业就业怎么样？中传传播学硕士专业就业实践多，学生动手能力强，且中传在传播学领域的名气非常大，校友众多，就业不是问题。据中国传媒大学就业办公室的老师介绍，中传每年的就业

12、率都保持在95%以上，毕业生整体需求还是比较旺盛的，大部分的专业供需比在1：4以上。社会对中传的办学水平和人才培养质量也给予很高的评价。中传传播学的学生就业方向主要有：包括广播电视在内的各级各类传播媒体、政府相关机构、企事业单位、公关部门、信息传播部门、传媒产业领域、高校和科研机构等。三、中传传播学考研各细分专业介绍传播学硕士专业致力于培养具有扎实理论基础，并适应特定行业或职业实际工作需要的应用型高层次专门人才。其专业方向以及2015年各方向招生人数如下：理论传播与传播史方向15年招10人；应用传播学方向15年招3人；媒介与女性方向15年招5人；国际传播方向15年招5人；媒介素养方向15年招5

13、人；传播研究方法方向15年招4人；传播心理学方向15年招3人；传播政策与法规方向15年招7人。以上方向的考试科目是一样的，具体是101思想政治理论201英语一、202俄、203日语三选一713传播历史与理论816传播实务学制：3年四、中传传播学考研辅导班有哪些？对于传播学考研辅导班，业内最有名气的就是凯程。很多辅导班说自己辅导中传传播学硕士，您直接问一句，中传传播学硕士参考书有哪些，大多数机构瞬间就傻眼了，或者推脱说我们有专门的专业课老师给学生推荐参考书，为什么当场答不上来，因为他们根本就没有辅导过中传传播学硕士考研，更谈不上有传播学硕士的考研辅导资料，考上中传传播学硕士的学生了。在业内，凯程

14、的传播学硕士非常权威，基本上考传播学硕士的同学们都了解凯程，2014年凯程学员考入中传18人，2015年考入中传到达30人。凯程有系统的传播学硕士讲义传播学硕士题库传播学专业基础红宝书，也有系统的考研辅导班，及对中传传播学硕士深入的理解，在中传深厚的人脉及时的考研信息。不妨同学们实地考察一下。并且，在凯程网站有成功学员的经验视频，其他机构一个都没有。五、中传传播学考研参考书是什么中传传播学考研参考书很多人都不清楚，这里凯程传播学考研王牌老师给大家整理出来了，以供参考：初试参考书713传播理论与历史段鹏：传播学基础历史、框架与外延第2版胡正荣、段鹏、张磊：传播学总论罗杰斯：传播学史：一种传记式的

15、方法塞弗林·坦卡特：传播理论：起源、方法与应用传播理论与历史红宝书816传播实务柯惠新，王锡苓，王宁：传播研究方法段鹏：政治传播：历史、发展与外延凌昊莹：媒介经营管理吉莉安·道尔：理解传媒经济学传播实务红宝书赵月枝：传播政治经济学复试科目与参考书：9024理论传播与传播史胡正荣：公共利益、公共政策、公共服务与广播电视中国广播电视童兵：中西新闻比较论纲新华出版社袁军：新闻媒介通论北京广播学院胡正荣：中国广播电视公共服务体系：目标与实践中国广播电视段鹏：传播效果研究起源、发展与应用中国传媒大学出版社9025应用传播刘燕南：电视收视率解析北京广播学院刘燕南等译：受众分析中国广播电

16、视刘燕南：电视传播研究方法北京师范大学出版社凌昊莹：广播经营战略研究中国传媒大学出版社凌昊莹：媒介经营管理复旦大学9026媒介与女性刘利群：社会性别与媒介传播中国传媒大学荷祖伦：女性主义媒介研究广西师范大学出版社(美)朱丽亚T.伍德：性别化的人生传播、性别与文化暨南大学出版社9027国际传播法阿芒·马特拉：世界传播与文化霸权中央编译关世杰：国际传播学北京大学陈卫星：传播的观念人民出版社李智：国际政治传播北京大学9028教育学王道俊、王汉澜：教育学人民教育叶澜：教育概论人民教育王炳照等：简明中国教育史北京师范大学王天一等：外国教育史北京师范大学夸美纽斯：大教学论人民教育9029传播研究

17、方法柯惠新等：调查研究中的统计分析法北京广播学院9030传播心理学刘京林：大众传播心理学北京广播学院刘京林等编著：传播中的心理效应解析中国传媒大学刘京林：新闻心理学概论北京广播学院余小梅：广告心理学北京广播学院9031法学基础魏永征：新闻传播法教程人民大学出版社 2013年版张千帆：宪法学导论原理与应用法律出版社吴祖谋、李双元：法学概论第11版法律出版社2012年版提示：以上书比较多，有些书的具体内容是不需要看的，凯程授课老师届时会给大家详细讲解每个重点的内容，减少大家盲目复习。特别强调，这些参考书凯程老师经过审定，确定是100%没有问题的。凯程作为专业的艺术硕士考研机构，请大家放心使用凯程提

18、供的信息。六、中传传播学考研复试分数线是多少？2015年中传传播学硕士各个方向复试分数为媒介与女性方向：346分，最高分数为传播研究方向：351分。其中单科总分值为100分的要求最低分为52分，单科总分值大于100分的要求最低分为78分。复试内容包括复试笔试、专业面试以及外语听力口语水平测试或汉语水平测试三个部分。复试成绩=复试笔试成绩×40%+专业面试成绩×50%+外语听力口语水平测试或汉语水平测试成绩×10%，考生总成绩=初试总成绩/5×60%+复试成绩×40%。考研复试面试不用担忧，凯程老师有系统的专业课内容培训，日常问题培训，还要进行三

19、次以上的模拟面试，还有对应的复试面试题库，你提前准备好里面的问题答案，确保你能够在面试上游刃有余，很多老师问题都是我们在模拟面试准备过的。七、中传传播学考研的复习方法解读一参考书的阅读方法1目录法：先通读各本参考书的目录，对于知识体系有着初步了解，了解书的内在逻辑结构，然后再去深入研读书的内容。2体系法：为自己所学的知识建立起框架，否则知识内容浩繁，容易遗忘，最好能够闭上眼睛的时候，眼前出现完整的知识体系。3问题法：将自己所学的知识总结成问题写出来，每章的主标题和副标题都是很好的出题素材。尽可能把所有的知识要点都能够整理成问题。二学习笔记的整理方法1第一遍学习教材的时候，做笔记主要是归纳主要内

20、容，最好可以整理出知识框架记到笔记本上，同时记下重要知识点，如假设条件，公式，结论，缺陷等。记笔记的过程可以强迫自己对所学内容进行整理，并用自己的语言表达出来，有效地加深印象。第一遍学习记笔记的工作量较大可能影响复习进度，但是切记第一遍学习要夯实基础，不能一味地追求速度。第一遍要以稳、细为主，而记笔记能够帮助考生有效地到达以上两个要求。并且在后期逐步脱离教材以后，笔记是一个很方便携带的知识宝典，可以方便随时查阅相关的知识点。2第一遍的学习笔记和书本知识比较相近，且以基本知识点为主。第二遍学习的时候可以结合第一遍的笔记查漏补缺，记下自己生疏的或者是任何觉得重要的知识点。再到后期做题的时候注意记下

21、典型题目和错题。3做笔记要注意分类和编排，便于查询。可以在不同的阶段使用大小合适的不同的笔记本。也可以使用统一的笔记本但是要注意各项内容不要混杂在以前，不利于以后的查阅。同时注意编好页码等序号。另外注意每隔一定时间对于在此期间自己所做的笔记进行相应的复印备份，以防原件丧失。统一的参考书书店可以买到，但是笔记是独一无二的，笔记是整个复习过程的心血所得，一定要好好保管。关于热点的问题，凯程老师建议，可以把每个热点做成一个专题，一个专题一个关键词，然后就这个关键词在全文期刊数据库搜索相关的核心期刊的文章，找出业内著名专家或者代表性观点的文章集成合集，打印出来，这就是你考试最好的复习资料。这个方法对三

22、跨的考生最有效，不仅能即时补充更新知识，而且还能借鉴名家的观点和分析问题的思路，真的可谓一举多得。八、中传传播学考研专业课复习建议中传传播学专业课素以考查范围广、跨度大、答案灵活而著称，要成功应对，一靠平时积累，二靠系统复习。凯程老师通过对真题的全面把握，总结出考试规律和风格，及时为同学们调整复习策略。凯程老师建议同学们精读胡老师的传播学总论第二版，从10年以及以后的试题看，这本书的框架就是大纲，所以凯程的老师为大家总结了书本的知识结构，同学们一定要根据结构对这本书精读，再配合凯程的远程视频辅导，把总论里讲的理论都吃透，夯实基础。由于总论的知识点讲的并不深入，因此凯程老师会对照着总论以及其他各

23、类传播学书籍对知识框架进行深化与丰富。中传的考试特别重视知识面，而不会对问题进行特别深度的挖掘，因此在背诵的时候要特别注意把复习的面铺开，不能抱有任何的侥幸心理。凯程的老师通过对真题的研究发现还有一点非常重要：中传考研所有的答题就非常重视举例子，如果真的答不出来别的东西那就举例子吧。凯程老师会要求同学们进行大量的真题训练，提高同学们的答题技巧以及答题风格。答题不能死抠书本，应该在充分掌握基本理论的基础上，有所变化，按照自己的思路答题，有逻辑有重点，不要太空洞。对于论述题，不能只列理论条款，尽量按照论文的方式来写，理论完整论述，首尾照应。当然，高明的答题不是一朝一夕就能练成的，凯程辅导老师会教你

24、如何熟练运用。所以必须在考前要有适当的模拟训练，就拿往年的真题，按照考试的时间、考试的要求做。凯程每年考前都进行模拟实战演练，每次学生们都能明显感觉到自己答题技巧的提升。九、如何调节考研的心态稳定的心态：其实我觉得只要做到全力以赴，然后中间不徘徊、不彷徨，认定目标，心态基本上都是稳定的，成功的学生，除了刚开始纠结于考不考得上这个问题紧张心绪不稳定之外，后来都挺稳定的，至少从外表上看上去是这样的，或许内心深处还是不太稳定的，而且偶尔还是会出现抓狂的情况，不过很快就好了。还有就是建议大家不要逢人就说自己要考中传，感觉自己考中传挺牛逼，其实，你要想清楚，考哪里不牛逼，考上哪里才牛逼，你考上后再告诉别

25、人才显得你牛逼。因为总有些人会很善意地奉劝你要实际点，不要太不自量力，尤其是你的最好最亲的朋友，而这对你的考研的心态有很严重的影响，到初试结束，都没几个人知道你考中传。效率与时间：要记住效率第一，时间第二，就是说在保证效率的前提下再去延长复习的时间，不要每天十几个小时，基本都是瞌睡昏昏地过去的，那还不如几小时高效率的复习，大家看高效的学生，每天都是六点半醒，其实这到后面已经是一种习惯，都不给自己设置闹铃，自然醒，不过也不是每天都能这么早醒来，一周两周都会出现一次那种睡到八九点的情况，我想这是身体的需要的，所以从来也不刻意强制自己每天都准时起来，这是我的想法，还有就是当你坐在桌前感觉学不动的时候

26、，出去听听歌或者看看传播学相关的新闻放松放松。坚定的意志：考研是个没有硝烟的持久战，在这场战争中，你要时刻警醒，不然随时都会有倒下的可能。而且，它不像高考那样，每天都有老师催着，每个月都会有模拟考试检验着。所以你不知道自己究竟是在前进还是在退步、自己的综合水平是在提高还是下降。而且，和你一起的研友基本都没有跟你考同一个学校同一个专业的，你也不知道你的对手是什么水平。很长一段时间，都感觉不到自己的进步。可能你某年的真题做了130多分，然后你觉得自己的水平很高了，但你要知道，也有很多人做了135多分，甚至140，所以这是考研期间很大的一个障碍。而且，应该在自己的 音乐播放器里存一些特别励志的歌曲，休息期间可以听听，让自己疲惫下来的心理瞬间又满血复活。在凯程，不断有测试，有排名，你就知道自己处于什么位置，找到差距，就能充足能量继续复习。最后，无论以何种方法复习，考生都要全身心投入，这样才能取得好成绩。相信广阔考生对于中传传播学考研都有自己的理解，也希望以上内容能够给考生带来帮助。凯程考研祝大家考研顺利!小提示：目前本科生就业市场竞争激烈，就业主体是研究生，在如今考研竞争日渐激烈的情况下，我们想要不在考研大军中变成分母，我们需要：早开始+好计划+正确的复习思路+好的辅导班如果经济条件允许的情况下。2017考研开始准备复习啦，早起的鸟儿有虫吃，一分耕耘一分收获。加油！学习文档 仅供参考