展牧品牌全案x一棵树 ∣牛羊IP设定 ∣牛羊肉包装

作品名称｜展牧品牌全案

品牌持有｜展牧

设计团队｜一棵树品牌

服务项目｜品牌全案

视觉呈现｜ Tu.Z 絮墨 coco 方艳 小王子

关于展牧品牌：

对一个品牌来说，品牌核心价值是它的“大脑”，品牌标志是“脸面”，品牌符号系统、辅助图形等触电设计就是它的 体外形，而品牌标语是它的“谈吐”。而广告语就是传达品牌价值，是他的听觉符号！

一句好的广告语有三个要点，自身角会不会用，竞争对手恨不恨，顾客传不传。我们从产品入手，分析市场，提出“只做100天羔羊肉”这个概念，易懂，易记，朗朗上口，针对当前品牌，清晰传达了品牌的核心价值。

其次，IP 形象作为具象化的设计，能够建立深刻的品牌形象，扩展多场景的设计视觉反应，当 IP 形象能够做到足够惹人喜爱时它自身就会有超越品牌的魅力。IP形象以新疆巴什拜羊为原型。我们想要表达的IP，希望它带有新疆元素，符合品牌调性，在形象给人以一直淳朴憨厚的人物特点，增加品牌信任感。

淳淳是一个快乐的牧场管理者，他每天最开心的事就是看着他的羊茁成长。无聊的时候弹起他最爱的冬不拉。

它常常说：俺家的羊就是最好的，又劲道又淳香，就是脾气不太好。但是好吃的羊都是有个性的!!!

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